让·努维尔操刀的“沙漠玫瑰”,卡塔尔国家博物馆正式开幕

3 月 27 日晚,位于卡塔尔首都多哈的卡塔尔国家博物馆(National Museum of Qatar)举行开幕仪式,包括现任卡塔尔的埃米尔(国家元首)Sheikh Tamim bin Hamad Al Thani 在内,全球多个国家元首和政要一起出席,一起见证这个重要工程的正式亮相。随后从 3 月 28 日开始,卡塔尔国家博物馆就已经开始正式面向公众开放

这座博物馆历时 12 年的规划和准备,原定 2016 年建成,2018 年 12 月开幕,最后延期了点,不过目前从结果来看相当不错。卡塔尔国家博物馆馆长 Sheikha Amna bint Abdulaziz bin Jassim Al Thani 在开幕仪式上表示希望“通过充满互动、声音和色彩的展馆来激发访客的感知、情感和智力”,“让访客的每次到访都有全新的发现”。

博物馆的整体设计由法国建筑师让·努维尔(Jean Nouvel)操刀,他也负责了中国美术馆新馆、阿布扎比卢浮宫等等著名项目。在卡塔尔国家博物馆这个项目上,让·努维尔以来自波斯地区的自然现象——“沙漠玫瑰”为建筑结构的灵感,用不同尺寸和弯曲度的巨型曲面圆盘交错覆盖,同时有悬臂结构和垂直结构做支撑,打造出了类似沙漠中自然生长出来的建筑

延伸阅读:“沙漠玫瑰”并不是植物,而是沙漠中由矿物质组成圆盘状、形似玫瑰的结晶砂,它是一种风化效果。

这些悬臂式圆盘也具备了自然遮阳的作用,而类似这样把建筑和可持续、环保融合在一起的设计还有很多,这让卡塔尔国家博物馆成为首个获得 LEED 金级认证以及全球可持续性评估体系(Global Sustainability Assessment System)四星级评级的博物馆

最终这间博物馆占地 5.2 万平方米,主体由长达 1.5 公里的展馆长廊和 11 个展馆组成,周围还环绕了一个 11.2 万平方米的景观公园——事实上光是走完这座博物馆,就已经是一件费力的事——里面的永久展馆还是修复完毕的 Sheikh Abdullah bin Jassim Al Thani 宫殿,在改建成国家博物馆之前也是皇家住所和政府所在地,它始建于 1906 年,是一个重要的国家象征,也是卡塔尔最重要的地标之一。而最终,博物馆连接起了沙漠和大海,也连接起了卡塔尔的过去和未来。

整个博物馆分成了“起源”、“生活在卡塔尔”以及“卡塔尔当代史”3 个章节,11 个展馆涵盖了口述历史纪录片、档案照片、地图、文本、模型及数字化学习中心等展示内容,记录了半岛的形成及其自然栖息地、沙漠及海岸生活遗迹、卡塔尔的石油经济和政治——七个不同纪元的植物和动物化石、上千件考古文物、各类土壤植物及动物的标本和模型等等一应俱全,包括也有卡塔尔最伟大的国宝之一、著名的巴罗达珍珠地毯的陈列——它完成于 1865 年,上面绣有超过 150 万颗优质的海湾珍珠、祖母绿、钻石和蓝宝石。

博物馆里还有国际知名电影制片人在卡塔尔境内完成拍摄的一系列艺术短片,现场动态曲面的不规则墙面就是荧幕,此外还有不少艺术家特定定制的艺术品,风格和内容是在地风的多元化。

博物馆外围是景观设计师 Michel Desvignes 设计的景观公园,涵盖了互动学习设施、人行道和泻湖,其中有包括 6 个学习空间的主展馆,可以提供包括观察卡塔尔特色天然动植物群、参与考古勘探角色扮演、体验传统的沙漠家庭生活、重温旧时代生活等等在内的一系列互动展览。

在餐饮方面,有提供卡塔尔当代美食的 Café 875,坐在里面可以俯瞰国家博物馆大厅,除了和博物馆同出一派的设计风格之外,店内的墙面上还有卡塔尔艺术家 Bouthayna Al Muftah 的雕塑作品 Kan Ya Ma Kaan。同时,在永久展馆的中部还有 The Desert Rose café,楼上则是 Jiwan 餐厅,这边除了可以体验这座 1906 年建成的宫殿之外,还可以看到窗外的海景。

而想要随手礼的同学可以逛下博物馆一楼的两家礼品店,都是由 Koichi Takada 建筑事务所设计,里面有灵感来自卡塔尔历史文化的礼物,也有卡塔尔艺术家和设计师的作品,此外儿童礼品店还售卖益智类玩具、书籍、拼图和游戏等当地设计的纪念品和礼品。

另外提一句,如果最近前往卡塔尔国家博物馆的话,不要错过临时展馆中的“创造多哈:1950 – 2030 年”展(Making Doha 1950-2030),这是由 OMA / AMO 的 Rem Koolhaas 和 Samir Bantal、Atlas 书店的 Fatma Al Sehlawi 和卡塔尔研究团队策展,展出了 70 年以来的照片、模型、计划、文本、电影、口述历史和档案材料,探索多哈的发展历程。展览将持续到今年 8 月 30 日。

本身卡塔尔也是现在流行的旅行目的地,而现在多了行程中必不可少的一站,这座耗资巨大的博物馆本身就是“卡塔尔式的乌托邦”——建筑、历史、沙漠、海洋构成的奇妙体验,值得大家前往。按去年年底卡塔尔国家博物馆官方在一次新闻发布会上所介绍的,这里“在赞美卡塔尔的历史遗产的同时还祝福了它的未来”。

卡塔尔国家博物馆
地址:卡塔尔多哈市博物馆花园街
门票:50 卡塔尔里亚尔(约合人民币 95 元,成人票,购票后首次入场开始连续 3 天有效)
详情:官网

GODIVA 任命了新的亚太区总裁,未来的重要工作之一就是开咖啡店

3 月 20 日,GODIVA 任命了新的亚太区总裁,曾担任 GODIVA 英国及中东市场总裁的 Manoj Loya(李诺杰)出任了这个岗位,接下来他将常驻上海,将推动中国大陆、香港、台湾地区以及新加坡的业务拓展和运营,并继续开拓亚太地区的特许经销商市场。

这个看似普通的高层任命,背后有一个公司发展上的计划,按 GODIVA 提供的官方资料,Manoj Loya 负责的亚太地区“是第一个为 GODIVA 提出巧克力咖啡店铺模式想法的市场”,而这个业务也已经成为 GODIVA 接下来全球发展的重点之一

去年年底 GODIVA 就已经宣布了咖啡店(Godiva Chocolate Café)的计划,当时 GODIVA 表示要在未来 6 年之内在全球开出 2000 家咖啡店,为此公司将采取更加激进的策略。公司 CEO Annie Young-Scrivner 特别强调了要继续加大投入,(通过和 MBK 的交易)实现“在财务上的灵活性”,“以执行我们的增长战略”。

背景信息:今年 2 月下旬,GODIVA 确认将亚太地区的部分业务卖给了韩国私募基金 MBK Partners,以换取更多资金偿还债务和进行下一步扩张(官方没有透露金额,路透社有报道称预计在 10 到 15 亿美元。交易预计在今年年中完成)。不过 GODIVA 仍然保留了全球所有市场的品牌所有权,交易也并不影响品牌在全球范围的策略。

在这次任命亚太区总裁的官方新闻资料里我们看到,亚太地区未来开出“巧克力咖啡店铺”的目标是 750 家,这会是摆在 Manoj Loya 面前的一项任务——这和去年 GODIVA 进军咖啡市场的消息公布时的信息一致:2000 家新增咖啡门店当中,会有三分之一在北美,三分之一在亚洲,其它三分之一在北美和亚洲之外的市场。

而中国又是目前 GODIVA 在全球的第三大市场,并且按目前的增长趋势和发展空间来看,未来中国市场有望成为 GODIVA 全球最大市场,无论是对于 GODIVA 的巧克力店还是咖啡店来说,这都是潜力巨大的区域,这也势必会是接下来 GODIVA 投入最多的区域市场之一。

其实 GODIVA 已经开始开咖啡店了,目前的数据是全球已经有 40 多家,不过没有太脱离现有的 GODIVA 门店,比如上海新天地的 GODIVA 二楼就是咖啡店(官方名字是 Café GODIVA),北京三里屯太古里也有,也是在 GODIVA 巧克力店的二楼。本身 GODIVA 门店也卖咖啡,给人的感觉没有特别的不同——不过这并不会是常态,未来 GODIVA 的咖啡店会走独立开店的路线,门店面积计划会在 140 平米到 240 平米之间,不一定跟着巧克力门店选址,产品也会有明显的不同——会有更多更完善的咖啡和甜点的品类。

咖啡会是个好生意吗,至少 GODIVA 非常相信这一点。在 GODIVA 看来,咖啡本身也是自身传统业务的一点点延伸——巧克力在调香等技术环节完全也可以用在咖啡上、在 GODIVA 点的摩卡喝起来更有劲(在很多人看来基本等同于热巧克力的摩卡会是 GODIVA 咖啡店的主力单品之一)……这些可以帮助 GODIVA 在市面上拥有自己独特的竞争力。

按去年公布的计划,GODIVA 咖啡店开始大规模拓展会从今年春季开始,也就是当下已经进入这个时间了。而 GODIVA 咖啡店要面对的竞争对手也确实不少,无论是星巴克还是被可口可乐收购的 COSTA,还是越来越多的或连锁或独立的精品咖啡店,未来 GODIVA 的市场做到什么程度还需要持续关注。那么,你做好准备去点一杯 GODIVA 咖啡了吗?

每周鞋报:Air Jordan 14 元年配色回归;Vans x《JOJO 的奇妙冒险》发售

这周,我们此前介绍过的 NIKE Air Max 97 SH Kaleidoscope(万花筒)迎来了首轮发售,收获了极高的关注度。随后 NIKE 也公布了包括这双鞋在内的 2019“On Air”系列的正式发售日期——4 月 13 日开始会通过 SNKRS app 限量发售,此前没抢到的同学可以保持关注。除此之外,本周还有多双 NIKE、ASICS GEL、Vans、Dr.Martens 等品牌的联名新作值得关注。

KITH x 可口可乐 x 匡威亲友限定款

日前 Stock X 上架了一双“神秘的”KITH x 可口可乐 x 匡威三方联名鞋款,这双鞋用此前三方合作的红、黄、蓝、黑四色鞋面拼接组成鞋身,呈现出全新的不对称效果。鞋身细节也值得玩味,刺绣的喝可乐手势加上内侧的瓶盖魔术贴增加了更多趣味。Stock X 上注明了这是一双亲友限定,目前暂时没有关于这双鞋的官方消息。

NIKE PG 3 NASA“Apollo Missions”

为庆祝登月成功 50 周年,NIKE 和 NASA 再度合作,推出了一双太空主题的 PG 3“Apollo Missions”。该鞋款以简洁的白金色调呈现,搭配透明的水晶大底,后跟刺绣有 NASA logo 和美国国旗,设计简洁不过主题非常明确。这双全新配色的鞋款预计会在 4 月正式上市。

Air Jordan 14“Candy Cane”

Air Jordan 14 最经典的白红配色正式回归,这次复刻将依旧延续元年的设计。白色优质皮革鞋面搭配冲孔皮革,红色中底和黑色细节点缀其中,简洁干净。这款 Air Jordan 14 将在 4 月 6 日正式发售。

Vans x《JOJO 的奇妙冒险》合作系列

画风独特的日本人气漫画《JOJO 的奇妙冒险》和 Vans 带来合作款。以乔鲁诺·乔巴纳和布鲁诺·布加拉提两位漫画中的角色为灵感,分别打造出一双粉色天鹅绒 Vans Era 和一双黑白色调的 Slip-On。鞋身上的拉链印花等细节再加上特色的鞋盒,都让这一系列极有特色。目前联名系列已经在日本地区的指定零售店发售。

Kiko Kostadinov x ASICS GEL-Sokat Infinity 系列

ASICS 和保加利亚设计师 Kiko Kostadinov 的合作继续更新,双方这一次选择围绕 GEL-Sokat Infinity 打造联名系列,一口气推出了绿、紫、蓝 3 种配色。这个系列最醒目的地方在鞋子侧面,设计了超大的 ASICS logo。除了鞋款之外,该系列还将推出配套的服饰产品,4 月 5 日联名系列会率先在 Dover Street Market 上架,随后会陆续在全球范围内发售。

BEAMS x Dr.Martens 1461 靴履

合作无间的老朋友 Dr.Martens 和 BEAMS 再度联手,这一次双方围绕低帮的经典款 1461 型号进行再创造。在鞋面侧边加入了拉链设计,搭配上 Dr.Martens 经典的黄色细节,整个系列保持了经典的味道,同时增加了不少设计感,穿着也更加方便。

曼谷瑰丽酒店明天开幕,这是瑰丽集团在泰国开出的第二间酒店

3 月 31 日,曼谷瑰丽酒店(Rosewood Bangkok)就将正式开幕,酒店位于曼谷商务及购物中心区 Ploenchit Road,它的附近包括了 Ploenchit BTS 站以及住宅楼、大使馆、写字楼和购物中心等。这是在 2017 年开出普吉岛瑰丽之后,瑰丽集团在泰国开出的第二间酒店

延伸阅读:我们在去年去普吉岛瑰丽体验了四天三夜,在《去普吉度假,也许根本不需要沙滩》这里回顾一下。

酒店由两座相连的高楼组成,结构上以泰国传统的双手合一的问候手势为理念,同时酒店也把泰国的文化和自然风情融入到了整体的设计当中。这次的酒店设计还是由纽约 KPF 建筑设计事务所负责——这也是 KPF 在泰国的第一个项目,此外参与项目的还有纽约设计公司 Avroko(负责餐厅设计)以及台湾 Celia Chu Design & Associates(负责公共空间及客房设计)

延伸阅读:我们最近报道的北京王府井文华东方酒店香港瑰丽酒店也都有 KPF 的参与。

最终的曼谷瑰丽酒店提供了 159 间客房,此外还有 4 间餐厅和酒吧,以及瑰丽当家的 Sense 水疗中心、室内/室外咸水泳池、健身中心等也是一应俱全。此外会务服务也非常完善,作为在城市内核心区的酒店这也是必须有的部分。

从 2 月开始这间酒店就已经开始在社交平台上进行各种互动,而目前酒店的预订优惠也在进行中,比如一个“曼谷新义”的套餐价,每晚 9450 泰铢(约合人民币 2000 元)起,享受的是机场单程接/送服务、双人早餐以及 Sense 水疗等,而每晚 17550 泰铢(约合人民币 3800 元)起的“经典套房”套餐价提供了机场往返接送、双人 Sense 水疗、价值 2000 泰铢的餐饮抵扣等等——开业优惠价格会持续到今年 6 月 30 日,有兴趣的同学可以留意酒店官网

按酒店董事总经理 Thomas Harlander 所说的,曼谷瑰丽酒店“代表了曼谷新一代充满朝气、风格新颖的超豪华酒店”,它“演绎了瑰丽品牌 A Sense of Place 的理念,也将进一步巩固曼谷作为地区创意和设计中心的地位”。

贯彻全新店铺设计理念,GUCCI 深圳万象城店重装开幕

3 月 29 日,GUCCI 正式宣布深圳万象城店重装开幕,门店共两层,2000 平方米左右的零售空间,提供的是 GUCCI 全系列产品,男女成衣、皮具包袋、鞋履、珠宝腕表、香氛乃至 Gucci Décor 家饰系列都有。这是 Alessandro Michele 店铺设计理念下又一间完成更新的门店。

一楼是女士产品,Gucci Décor 家饰系列也在一楼,还有手袋等,二楼则是男士的部分,同时箱包也集中在二楼,一二楼之间由复古的深色木质楼梯连接。店内充分利用了方正的大空间,大面积的淡黄绿和灰绿色让整个门店有着浪漫的氛围,同时墙面、扶手椅等还用了天鹅绒材质加铆钉的组合,此外还有做旧的印花地毯、几何图案的大理石地砖等,很多细节都值得留意。

每日一图:《成都晚报》从 3 月 30 日起休刊

3 月 27 日,《成都晚报》在头版的一角发布了休刊公告,宣布将从 2019 年 3 月 30 日开始休刊,报纸将“转型升级成互联网新型媒体”,到 3 月 29 日将是报纸的休刊号

《成都晚报》创立于 1956 年 5 月 1 日,至今已经 63 年,最早它是成都市委机关报的日报身份,随后在 1961 年按中宣部的规定改版为晚报,到 2001 年 7 月正式剥离出市委机关报职能,改版成为更接地气的都市报并迎来大发展。它在长时间当中都是成都生活的代表和一种文化标志,不仅在成都市区发行,也覆盖了成都周边地区。

在很多成都同学的童年回忆当中,《成都晚报》也占有着自己的位置,而在新媒体的大趋势下,退出舞台的《成都晚报》也并不会是成都最后一家告别的传统纸媒。

今日消费资讯:TSL 謝瑞麟全国珠宝巡展登陆重庆、​福特首款 C-V2X 车型将在 2021 年量产


TSL 謝瑞麟全国珠宝巡展登陆重庆

3 月 24 日,TSL 謝瑞麟“非凡工艺 潮流演绎”全国巡展登陆重庆。活动当天品牌大使张彬彬也来到现场,他佩戴了 12 灵珑系列胸针和 18K 玫瑰金戒指。他在现场化身造型师亲自为 VIP 搭配珠宝造型。而在与粉丝的互动中,张彬彬特别推荐了 KUHASHI 细萃系列,这一系列设计简约同时又富有层次感,非常百搭。


Swatch 推出春夏全新 LISTEN TO ME 系列腕表

日前 Swatch 带来了全新的 LISTEN TO ME 2019 春夏系列腕表,其中包括多款艺术家特别款,Swatch 和来自不同国家的多位艺术家带来了合作,主要是街头和波普艺术风格,玩趣感十足。该系列目前已在官网上架,价格从 490 元到 570 元不等。


Under Armour 推出 Curry 6 Dub Nation 配色

3 月 25 日消息,为庆祝勇士队在过去四年中三次夺得总冠军,Under Armour 为 Curry 6 特别推出了 Dub Nation 配色,配色灵感来源于勇士主场球衣的颜色,鞋面以蓝白为主,并以金色的 logo 点缀。这款配色将从 4 月 5 日开始在 UA 官网天猫旗舰店京东旗舰店、线下门店和指定零售商同步发售,售价 1199 元。


万达集团正式介绍和 2019 年法国女足世界杯合作的细节

3 月 26 日,作为 FIFA 首家中国顶级赞助商的万达集团在北京万达文华酒店举行发布会,正式介绍自己和 FIFA 2019 年法国女足世界杯合作的细节,这也是 FIFA 女足世界杯奖杯巡礼的一部分。继去年俄罗斯世界杯之后,万达将再次为 2019 年法国女足世界杯全部 52 场比赛招募护旗手,这些护旗手的年龄将在 12 到 17 岁之间,数量将达 312 名,孩子们将飞往法国踏上女足世界杯的绿茵场。

同时万达集团也表示将进一步深化和 FIFA 的合作,包括更大程度支持女足事业、推动青少年校园足球发展等。


福特首款 C-V2X 车型将在 2021 年量产

3 月 26 日,福特宣布将从 2021 年开始在中国量产首款搭载蜂窝车联网技术(C-V2X)车型,这会是福特智能网联战略的又一里程碑,中国也将成为福特全球首个将 C-V2X 技术应用于量产车上的市场。届时驾驶员将全面体验 C-V2X 带来的体验,更直接了解包括自己车辆、信号灯、交通标识、骑行者和行人等在内的各种信息,提升对周围环境的感知能力,这不仅能推动提升交通效率,也将推动自动驾驶技术发展。

adidas Skateboarding 发售的新系列,是和《瘪四与大头蛋》的第二次联名

本月中 adidas 的滑板支线 adidas Skateboarding 和《瘪四与大头蛋》(Beavis and Butt-head)的联名系列完整公开,除了最早曝光的一双 3MC 鞋款外,这个系列还包括了一双印有两位主角头像的 Matchcourt High RX 鞋款。此外,双方还打造了多件服装单品,包括融入滑板元素的 Print Tee、教练夹克以及帽子等单品。

这个系列已经登陆多个国家和地区的 adidas 官网及指定零售店,售价从 28 美元到 85 美元不等,中国也在发售的范围(不过款已经所剩无几)。这已经不是双方第一次合作了,去年这对就有过一波联名。Mike Judge 在 90 年代创造的这一动画在潮流圈子里一直就很受欢迎,而 adidas Skateboarding 选择《瘪四与大头蛋》进行两度联名,也是卡通形象影响力的一个侧面的印证啦。有兴趣的同学可以特别留意下。

今日消费资讯:《新世纪福音战士》重映版 6 月 21 日将在 Netflix 上线、​OPPO 首部 5G 手机获得 5G CE 认证


《新世纪福音战士》重映版 6 月 21 日将在 Netflix 上线

去年底 Netflix 宣布将独家带来《新世纪福音战士》重映版,北京时间 3 月 23 日,Netflix 终于宣布了正式上线日期:6 月 21 日,重映版《新世纪福音战士》将在 Netflix 独家上线。除了《新世纪福音战士》TV 版完整的 26 集之外,Netflix 还将上线两部剧场版《新世纪福音战士剧场版:Air/真心为你》(1997)和《新世纪福音战士剧场版:复兴》(1998),想必能唤醒不少人青春时期的记忆。

看预告片:


《十二宫骑士:圣斗士星矢》重制版将在 7 月 19 日上线

Netflix 这边确认档期的还有《十二宫骑士:圣斗士星矢》重制版。去年年底已经有了预告视频,反正风格上还是和我们记忆里的有很大不同,得习惯一下。新发布的预告视频只是结尾从“2019 年夏季”改成了上映时间的“7 月 19 日”,其它内容没有变化,再看一遍吧。


% ARABICA 在北京三里屯太古里和深圳湾万象城的两家新店即将开幕

% ARABICA 日前带来两家新店消息,首先在北京三里屯太古里北区的门店已经进入打围状态,这会是 % ARABICA 在中国北方的第一家门店。同时 % ARABICA 将在深圳开出新店,3 月 24 日品牌在官方 Instagram 上确认了新店的消息,还是在深圳湾万象城(目前 1 楼已经有一家),新店会在 2 楼,4 月开幕。两地的同学们都可特别留意。


PUMA 在上海带来 #PUMA SYSTEM# 空间站活动

为了给 2019 春夏全新 RS 及 CELL 系列鞋款预热,3 月 22 日 PUMA 在上海打造了 #PUMA SYSTEM# 空间站。当天品牌代言人刘昊然和“彪马帮”成员代表出席了活动,同时还有日本神户的独立乐团 The fin. 带来压轴演出。

PUMA 在本季重塑了 RS 和 CELL 鞋款,带来全新的配色和细节设计,融合了复古和未来风格。空间站的灵感来自全新 RS 系列的 4 个设计灵感——TOY(玩乐)、TECH(科技)、TRACK(音乐)和 TROPHY(荣誉)。现场除了有鞋款的展示,还设置了经典通关游戏、赛车机(还是 RS 系列鞋款造型的)等互动玩法。PUMA 本季有和 HOTWHEELS、MOTOROLA、MTV 以及法拉利合作以 RS 系列为蓝本打造联名款,这些合作伙伴也都以不同形式出现在活动现场。


OPPO 首部 5G 手机获得 5G CE 认证

3 月 21 日,OPPO 宣布自家的首款 5G 智能手机顺利通过国际检测服务机构“Sporton International Inc.”的 5G CE 测试,并获得由 CTC advanced GmbH 签发的 5G CE 认证证书。这款 5G 手机具备多频多模多组合的优势,支持 5G n78 频段等更多组合、更宽频段,可完整覆盖 2G、3G、4G 网络,适用于更广范围的国家和地区。而这次拿下认证意味着 OPPO 5G 手机已经完全符合欧盟设定的包括无线、安全、电磁兼容、健康等多个方面的标准,具备了进入欧洲市场的必要条件。

vivo 在深圳开出全球第一家品牌概念店,看看这个 vivo Lab 应该怎么玩

3 月 19 日晚 vivo 在三亚的 X27 发布会最后预告了即将在深圳开出的全球第一家品牌概念店的消息,3 月 22 日晚,这间名叫“vivo Lab”的门店举行开幕活动,正式面向公众开放,同时昨天也是 X27 正式上市的日子,双喜临门,也给了 vivo 的粉丝们到访这间 vivo Lab 的双重理由。

这间 vivo Lab 位于深圳海上世界,是一个造型独特的两层独栋空间,vivo 为这间门店前后准备了两年。而在门店正式揭幕之前,vivo 方面在活动上分享了店铺的设计思路和理念,按照 vivo 副总裁刘宏的话说,vivo Lab 概念店“从形象、选址到运营、产品链以及营销模式上都有着全面革新,代表着 vivo 全新的终端零售布局的思路”

具体来说,设计上它完全贯彻了 vivo 刚全面更新的品牌视觉——“vivo Blue”专属色、专门的字体等得以系统化的应用,同时门店强调了“零售”、“体验”和“合作”3 个组成部分,不只是销售产品,还通过各种布置和特别的区域,“希望顾客能在店里实现沉浸式的体验”,“产生更多的互动和交流”。而在 vivo Lab 开幕之后,vivo 还计划今年内在全国一二线核心城市布局 100 家智慧旗舰店,并要“在两年内完成门店从大到小的全新形象升级”

此外值得一提的是,现场 vivo 还宣布“不久之后将发布全新的零售子品牌”,这个子品牌将覆盖围绕手机的周边产品,以及游戏音乐、智能家居、运动健康、户外出行、日用文创 6 大品类,这是 vivo 全面布局新零售业态重要一步。不过现场没有展开讲,我们会在有新进展时第一时间带来报道。


简单探店:这个 vivo Lab 应该怎么玩

怎样显得自己不是第一次来 vivo Lab 呢,其实还是挺简单的,首先第一层主要是销售区,第二层是纯粹的体验区。要看看 vivo 最近上了什么新品,摸摸 vivo 目前全系列手机以及其它的比如游戏、音乐乃至配件等产品,这些在一楼都能完成,当然收银台也在一楼。值得一提的是,这次 vivo Lab 还引入了刻字服务——但并不是类似苹果的那种简单的刻字,vivo 可以把整个图样都放上去,自由度更大。

虽然一楼承担了整个门店的销售任务,但从布局来看仍然还是体验为主——这也是整个 vivo Lab 所强调的。有专门的音乐区和摄影区供大家体验,还有 VFRIENDS 形象公仔穿插在当中,座位也是多到不像个“卖手机”的。甚至逛街逛累了也可以进来坐坐听听歌休息一下。

vivo 把第二层完全做成了体验区,在这样一个商业区的中心做了这样一个规划,这还是相当奢侈的。从一楼有专门的电梯上到二楼——注意二楼是限流的,同时在二楼体验的不会超过 30 人,主要还是为了体验效果考虑。上到二楼后工作人员会发给每人一台最新的 vivo 手机(现在发的当然就是 X27 了),这台手机可以跟着你体验二楼的所有环节——直到离开二楼收回。收回前还会问你是否需要导出里面的照片,或者直接打印出来留作纪念。

vivo 在这个二楼足足放了 10 个点位,全是和体验相关的,动线只有一条,非常简单,类似看展览的过程。大家可以在这里通过“无限镜面”进行自拍,有根据触碰来更换颜色的光影球,有通过滑动来切换音乐和相搭配的色彩的专门区域,此外还能定制属于自己的个性化形象。另外二楼还藏了一个 vivo x space 的特殊区域——其实是把建筑的一个角落给利用起来了,这也是自拍的好地方,并且按 vivo 的意思,之后这里还会做更多艺术家的跨界合作。

从二楼下楼的过程也还有很多细节,整个楼道的照明是可以自定义的,用墙上的旋钮就能完成,这其实也是一个拍照点——很多网红店给墙面做成粉色、淡绿色或者什么颜色,而在这里你可以自己定义,想要什么颜色就是什么颜色,包括网红店墙上得有的小文字小细节都一并考虑到了。

按 vivo 的规划,未来这间门店还将带来更多的活动,包括邀请各行业的嘉宾来做沙龙讲座,邀请艺术家和设计师来布展,甚至工作坊、演出等也都会陆续“安排”。尤其深圳的同学可以多多留意,不单是买手机才来,也可以关注日常更多活动的消息。而对于 vivo 来说,它像一个标杆和试验田,它传递着 vivo 的品牌理念、形象和价值观,也提供了一个和用户直接沟通和交流的环境(包括店员都经过严格选拔和长时间培训),这都会在未来更长时间当中对品牌的成长产生持续的帮助。

更多信息:3 月 23 日 vivo X27 正式发售,vivo Lab 也是线下发售重要的一站。而 23 日首销日同时也是“天猫超级品牌日”的全天,X27 成为 3500 – 4000 元价位上的销量和销售额冠军(iQOO 成为 3000 – 3500 元价位上的销量和销售额冠军)。